抖音小程序線上賣貨能挑戰(zhàn)微信嗎？
2019年日活躍度4億的抖音，注意是“日活躍度”，在2019年下半年開(kāi)放了小程序，于是抖音小程序電商來(lái)了。雖然，經(jīng)過(guò)向技術(shù)團(tuán)隊(duì)了解，現(xiàn)在小程序基本可以兼容這兩個(gè)平臺(tái)的端口，在公眾號(hào)和抖音界面均可實(shí)現(xiàn)跳轉(zhuǎn)，但兩個(gè)平臺(tái)的推廣、引流方式卻有極大區(qū)別。那么抖音足以挑戰(zhàn)微信嗎？
這里直接小編的個(gè)人的看法——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)，本質(zhì)上是用戶時(shí)間的爭(zhēng)奪，對(duì)于“碎片化”時(shí)間的爭(zhēng)奪，短視頻社交必然取代圖文社交。
對(duì)于目前發(fā)生的這些轉(zhuǎn)變，主要來(lái)源于兩個(gè)變量：
一個(gè)是技術(shù)變量，時(shí)代的變遷都得益于技術(shù)的變革。技術(shù)上的進(jìn)步，讓用戶生成視頻的門檻大大降低；過(guò)去只能在電視和電影上才能感受到的視覺(jué)體驗(yàn)，現(xiàn)在在手機(jī)上就能完成。
?、偈謾C(jī)拍照像素的提高，一兩千元手機(jī)的相機(jī)功能，已經(jīng)可以拍出很高清的視頻，大量高清短視頻的出現(xiàn)大大提升了客戶體驗(yàn)感。
?、诖罅恳曨l編輯軟件的出現(xiàn)，讓普通用戶可以在手機(jī)上編輯出想要的結(jié)果，這一點(diǎn)非常重要，因?yàn)橐坏┮曨l可以編輯，就解決了視頻平臺(tái)最大的問(wèn)題，即優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)造。
③基于興趣的算法分發(fā)機(jī)制，使得內(nèi)容的分發(fā)不再是依賴所謂的訂閱制，而是采取基于興趣愛(ài)好的“推送制”，從而打破了大V壟斷流量的游戲規(guī)則 ，只要你的內(nèi)容符合“同類”的口味，就會(huì)得到大量流量的支持，這是抖音得以火爆的重要原因。
另一個(gè)是消費(fèi)者變量，使用成本的降低、普遍認(rèn)知的改變都是可以納入考慮的因素。
①視頻要大量消耗流量，一般消費(fèi)者難以承受。從2017年起，伴隨著大量的無(wú)限流量套餐的出現(xiàn)，基本解決了流量問(wèn)題。
②流量問(wèn)題解決，視頻的天然優(yōu)勢(shì)就顯現(xiàn)出來(lái)了。視頻所提供的內(nèi)容是立體的，而1分鐘甚至15秒的短視頻，使得視頻的碎片化消費(fèi)達(dá)到極致。
?、垡曨l的創(chuàng)造與圖文創(chuàng)造不同，圖文內(nèi)容的創(chuàng)造精英參與的較多，而視頻內(nèi)容的創(chuàng)造更原生，一個(gè)不會(huì)寫(xiě)字的人無(wú)法創(chuàng)作文字內(nèi)容，但他卻可以創(chuàng)造視頻內(nèi)容。
?、軘?shù)字時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)的90后、00后，在審美上最大的不同，就是所謂的“二次元”文化。這是一種簡(jiǎn)化而直接的消費(fèi)文化，強(qiáng)調(diào)人與人的往來(lái)沒(méi)有階層的束縛，沒(méi)有功利的導(dǎo)向，有的只是志趣相投的平等，這種文化在短視頻里達(dá)到極致。
于是，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入短視頻時(shí)代，你認(rèn)識(shí)的每個(gè)人似乎都在刷抖音，作為新的內(nèi)容載體，短視頻無(wú)疑是眼下最大的風(fēng)口之一。在互聯(lián)網(wǎng)流量見(jiàn)頂?shù)拇蟊尘跋?，抖音的崛起無(wú)論在海內(nèi)外都是現(xiàn)象級(jí)的概念，而龐大的流量紅利使得抖音成為了商家引流獲客的新陣地。抖音順勢(shì)上線多款變現(xiàn)工具——企業(yè)號(hào)、櫥窗及小店，這直接助推了短視頻帶貨生態(tài)的爆發(fā)。
所以，小程序自帶“私域流量”屬性，以及豐富的營(yíng)銷與經(jīng)營(yíng)能力，在抖音這個(gè)更符合時(shí)代標(biāo)準(zhǔn)的平臺(tái)，可幫助商家更好的帶貨變現(xiàn)、經(jīng)營(yíng)用戶，這將成為線上銷售的“標(biāo)配”。
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