短視頻營銷，怎么做最有效果？

步入2022年，在“信息流和搜索視頻化”的號召之下、短視頻營銷仍然強(qiáng)勁。然而短視頻相比起傳統(tǒng)的圖文廣告，制作成本高、周期長，于是如何盡快做出好效果，就成為了重中之重。

短視頻制作真不難，首先做好內(nèi)容策劃

短視頻營銷有多火，“分行業(yè)視頻物料的曝光趨勢”曲線與日俱增，其中零售、招商加盟、生活服務(wù)、教育培訓(xùn)、車輛物流占據(jù)前五。這和互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺給予視頻樣式流量傾斜、以及廣告主的視頻物料越來越充沛有關(guān)。

然而有很多廣告主對于短視頻營銷，仍然因?yàn)榭嘤谡也坏剿夭?、不知道怎么做視頻而裹足不前。因此致遠(yuǎn)科技小編先從短視頻內(nèi)容策劃的三大要素開始講起，分別是“沖突”、“共鳴”和“利益”，通過這三大要素可以很快找到內(nèi)容的方向。

不過需要注意的是，“沖突+共鳴+利益”三者皆有的短視頻適用于注重轉(zhuǎn)化的營銷目的，如果僅僅為了吸粉，利用好“共鳴”的套路就可以制作出效果很好的短視頻。

短視頻剪輯，想要效果好千萬要注意

內(nèi)容策劃之后就是拍攝環(huán)節(jié)，以我們幫助客戶拍攝為例，我們會依據(jù)內(nèi)容準(zhǔn)備腳本編劇，然后專業(yè)的攝影演員團(tuán)隊(duì)依此拍攝，最后拍完剪輯師將成片剪輯完成做為物料素材。

但小編發(fā)現(xiàn)，有些短視頻制作會直接拿拍攝成片作為物料素材，缺少了必要的剪輯過程，導(dǎo)致物料冗長拖沓、爆點(diǎn)太遲、品效都堪憂的情況。所以看似可以省去的剪輯工作其實(shí)非常關(guān)鍵，那么我們應(yīng)該如何剪出一個(gè)好的視頻內(nèi)容呢？

首先，短視頻的“封面設(shè)置”很重要。因?yàn)橹挥性赪IFI下視頻才能自動(dòng)播放，而在4G等流量環(huán)境下則是呈現(xiàn)封面，點(diǎn)擊后才播放。因此，封面直接決定著網(wǎng)民會不會點(diǎn)擊觀看，進(jìn)而影響到轉(zhuǎn)化情況。

其次，短視頻的節(jié)奏把控很重要?！包S金前5秒”需要拋出沖突或者噱頭，激發(fā)需求、吸引網(wǎng)民繼續(xù)觀看；接下來的10-15秒可以進(jìn)行劇情反轉(zhuǎn)，最后5秒把賣點(diǎn)呈現(xiàn)出來。整個(gè)短視頻應(yīng)該在30-40秒左右。

最后，需要確保視頻聽得清楚、視覺清晰，情節(jié)流暢等等。

投放執(zhí)行階段，需遵循科學(xué)的優(yōu)化思路

好了，視頻也剪完了，接下來就該投放了，不過在投放過程中，我們得知道短視頻和人群、文案、落地頁的適配性好不好。

小編建議最少分成四個(gè)計(jì)劃，第一個(gè)計(jì)劃是“視頻+基礎(chǔ)定向”，僅僅使用性別、年齡這些基礎(chǔ)屬性進(jìn)行定向；第二個(gè)計(jì)劃則將視頻物料和觀星盤生成的人群包結(jié)合。這樣在相同的視頻物料基礎(chǔ)上，我們就可以評估兩個(gè)計(jì)劃不同的人群哪一個(gè)帶來的效果更好。

其他的計(jì)劃也是采用“控制單變量”的方法進(jìn)行分隔，從而測試視頻樣式和傳統(tǒng)圖片樣式的區(qū)別、或者不同落地頁的效果差異。

到這，短視頻如何做出好效果就介紹完了，總結(jié)起來其實(shí)一句話，短視頻營銷關(guān)鍵還得用對方法、循序漸進(jìn)，找到正確的路，相信在2022年你的短視頻營銷一定會有所成效。