如何通過(guò)短視頻在抖音做好戰(zhàn)略
抖音短視頻戰(zhàn)略,致遠(yuǎn)認(rèn)為可以從以下兩方面做好。
1、各個(gè)階段品牌抖音發(fā)展邏輯&營(yíng)銷(xiāo)布局
2、抖音的短視頻內(nèi)容策略
品牌發(fā)展邏輯&營(yíng)銷(xiāo)布局,涉及五個(gè)階段:
階段一:新人階段
嘗試單點(diǎn)式投放,內(nèi)容合乎品牌調(diào)性的達(dá)人,后臺(tái)相比粉絲畫(huà)像和品牌消費(fèi)者重合程度,做好產(chǎn)品內(nèi)容輸出。
營(yíng)銷(xiāo)布局∶
選擇一個(gè)或多個(gè)近期流量不錯(cuò),處于抖音平臺(tái)KOL紅利期,品牌借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)投放達(dá)人,以達(dá)到單條視頻內(nèi)容不錯(cuò)的ROI。
組織架構(gòu):
產(chǎn)品經(jīng)理或是品牌負(fù)責(zé)人&媒介。
1、跑通全鏈路,清楚的理解,合作的一體化過(guò)程,溝通策略,達(dá)人關(guān)注的點(diǎn)等等。
2、了解全鏈路中可預(yù)埋的銷(xiāo)售線索,以及基本的運(yùn)行維護(hù)。
階段二:冷啟動(dòng)期
成立前期缺乏知名度,早期品牌注重產(chǎn)品體驗(yàn)反饋,通過(guò)"圈層廣撒網(wǎng)"模式贏得用戶(hù)口碑,創(chuàng)造流行勢(shì)能。