抖音短視頻營(yíng)銷策略

今天致遠(yuǎn)科技小編給大家講講關(guān)于抖音的產(chǎn)品策略

1、產(chǎn)品入門“低門檻”，設(shè)計(jì)年輕個(gè)性化。抖音 App 使用簡(jiǎn)單易學(xué)， 沒有繁雜的使用流程。“低門檻”為抖音活躍用戶的增長(zhǎng)提供了便捷。 抖音的交互界面以黑、白、灰三色為主，視頻全屏播放，功能鍵主要分 布在屏幕邊緣，雙擊屏幕就可以點(diǎn)贊，評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等動(dòng)作很容易完成， 用戶的使用感和體驗(yàn)感比較好。

抖音 App 定位于“年輕人的優(yōu)質(zhì)音樂短視頻社區(qū)”，依賴于 UGC 模式的內(nèi)容上傳。抖音目標(biāo)用戶為新時(shí)代年輕人，其“魔性洗腦”的音 樂、不同韻律的拍子、有趣的特效和濾鏡都是年輕群體喜歡的元素。同 時(shí)，這一群體富有創(chuàng)造性，愿意嘗試新事物，喜歡做有挑戰(zhàn)的事情，抖 音符合該群體“愿意社交、分享生活”的特性，正好提供了一個(gè)展示自 我的平臺(tái)。無(wú)論是自制短視頻還是觀看短視頻，都極容易調(diào)動(dòng)年輕人 想要參與其中的積極性，滿足日常生活中的娛樂、社交需求。

2、大數(shù)據(jù)智能推薦。抖音通過(guò)大數(shù)據(jù)分析向用戶推薦其喜愛的短 視頻，同時(shí)也可以將用戶發(fā)布的短視頻推薦給其他用戶，從而增加用 戶粉絲數(shù)量和視頻的曝光度。用戶還可以針對(duì)刷出來(lái)的視頻選擇自己 的喜好程度收藏或是標(biāo)明不感興趣，這樣的操作提高了大數(shù)據(jù)分析的 精確度，從而推進(jìn)產(chǎn)品更好地滿足用戶的興趣。

3、創(chuàng)新的短視頻模式。與長(zhǎng)視頻相比，短視頻的制作成本更低、制 作人群更廣泛、剪輯工具使用簡(jiǎn)單、視頻效果更加多樣性。抖音短視頻 大多為 15 秒左右，播放時(shí)間短，用戶在短時(shí)間內(nèi)可以接觸到更多的用

戶，有助于視頻的曝光和漲粉。短視頻播放時(shí)間短，不像長(zhǎng)視頻的冗長(zhǎng) 拖沓，視頻亮點(diǎn)更加突出，更容易刺激用戶。抖音官方還推出了一款手 機(jī)視頻編輯應(yīng)用——剪映，更加方便了用戶去主動(dòng)創(chuàng)造內(nèi)容，平臺(tái)上 的視頻種類也因此增多，內(nèi)容更加豐富、有趣，保持了用戶的黏性。